大多數(shù)人在想要建立網(wǎng)站時都會轉(zhuǎn)向 WordPress，原因很容易理解。憑借其易于訪問且直觀的儀表板、開源特性以及數(shù)以千計的主題和插件，WordPress 是設(shè)置幾乎任何類型網(wǎng)站的不二之選。WordPress 于 2003 年推出，現(xiàn)已成為全球最受歡迎的內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS)。據(jù) TechJury 稱，超過 4.55 億個網(wǎng)站在 WordPress 上運行。
WordPress 是作為非技術(shù)用戶實施 SEO 最佳實踐的最佳平臺。運行和優(yōu)化 WordPress 網(wǎng)站非常簡單，因此該平臺非常適合沒有內(nèi)部開發(fā)人員的小型企業(yè)。您是否打算優(yōu)化您的小型企業(yè) WordPress 網(wǎng)站？在本指南中，我們將分享一些工具和最佳實踐來幫助您實現(xiàn) SEO 目標(biāo)。讓我們開始吧！
小型企業(yè)網(wǎng)站的 WordPress SEO 基礎(chǔ)知識
由于默認(rèn)設(shè)置允許頁面立即被索引，因此 WordPress 一安裝就對 SEO 友好。然而，WordPress 的 SEO 功能并不能保證您會在一夜之間成為搜索結(jié)果的第一位。我們將介紹一些 WordPress SEO 基礎(chǔ)知識、提示和技巧，以幫助您為您的品牌構(gòu)建 SEO 優(yōu)化平臺。
選擇正確的域
對域名的需求并不是 WordPress 獨有的。無論您的網(wǎng)站運行在何種 CMS 上，選擇一個好的域?qū)τ?SEO 的成功都是必不可少的。以下是選擇域名的一些指南：
- 盡可能使用 .com。您可以使用許多不同的擴(kuò)展名，但 .com 仍然是最受歡迎的。如果有人找不到您的網(wǎng)站或不記得 URL，他們可能會嘗試輸入您的品牌名稱 + .com。用戶已經(jīng)習(xí)慣了這個擴(kuò)展，谷歌也偏向于它。
- 保持您的名字簡短。這會讓人們更容易記住你。
- 選擇一個不言自明的域名。您可能希望選擇一個域，讓您的用戶立即知道您的網(wǎng)站是關(guān)于什么的。幾年前，谷歌在與品牌域名競爭時強烈偏好包含關(guān)鍵字的域名。但是，從 2022 年開始，情況就不再如此了。因此，在您的域名中包含關(guān)鍵字將是一種商業(yè)選擇，而不是 SEO 選擇。除其他因素外，這將取決于品牌知名度。例如，如果您正在經(jīng)營一家作家輔導(dǎo)公司并且剛剛起步，那么像 coachingforwriters.com 這樣的域名可能比您的名字表現(xiàn)更好。但是，如果您是知名作家并且您的名字很容易辨認(rèn)，也許您應(yīng)該使用您的全名 + .com。
- 避免連字符。大多數(shù)人不記得在 URL 欄中輸入連字符。
專業(yè)提示：在大多數(shù)情況下，作為托管計劃的一部分，您可以免費獲得域，因此在獲得托管之前不要購買域。
使用托管 WordPress 托管
選擇域名后，就該尋找托管服務(wù)提供商了。托管計劃為您提供網(wǎng)絡(luò)空間。把它想象成蓋房子的一塊土地。或者，在這種情況下，服務(wù)器中的一個空間，您可以在其中構(gòu)建您的網(wǎng)站。根據(jù)您的預(yù)算和網(wǎng)站計劃，您可以選擇共享主機或托管 WordPress 主機（以及其他選項）。
使用共享主機，您可以與數(shù)以千計的其他網(wǎng)站同時訪問一臺服務(wù)器的資源。共享主機是負(fù)擔(dān)得起的，但也非常有限。同時，托管 WordPress 托管提供了靈活數(shù)量的服務(wù)器資源，使您能夠支持流量高峰并運行更快的網(wǎng)站。它還具有其他好處，包括：
- 訪問企業(yè)級 CDN
- 定期自動備份
- 自動更新
- 訪問暫存站點
托管 WordPress 托管比共享托管更昂貴。盡管如此，它仍然是支持不斷增長的在線業(yè)務(wù)的最可靠服務(wù)。此外，站點速度對于 SEO 至關(guān)重要（稍后會詳細(xì)介紹），因此您不希望您的主機的有限資源減慢您的站點。
無論您選擇哪種托管服務(wù)提供商，請確保他們提供 99% 的正常運行時間和可靠的客戶支持。一旦您選擇了托管公司和計劃，就該安裝 WordPress 了。大多數(shù)公司都提供一鍵式安裝程序，使非技術(shù)用戶可以非常輕松地設(shè)置他們的站點。
安全第一：設(shè)置 SSL 證書
SSL 證書向用戶和第三方表明您的網(wǎng)站是安全的。SSL 為您提供 HTTPS URL 和 URL 欄中的掛鎖圖標(biāo)。過去，SSL 只是一種可有可無的選擇。今天，這是必不可少的。如果您沒有有效的 SSL 證書：
- 搜索引擎可能會懲罰您，因為 Google 使用 HTTPS 作為排名信號
- 瀏覽器可能會警告用戶您的網(wǎng)站是危險的或惡意的
- 您可能難以將支付網(wǎng)關(guān)集成到您的網(wǎng)站
除了這些因素之外，值得一提的是，SSL 證書可以讓您的網(wǎng)站更加安全。換句話說，如果你想在搜索引擎中排名，你的網(wǎng)站必須是安全的。
確保您的永久鏈接具有清晰且可擴(kuò)展的結(jié)構(gòu)
永久鏈接對于 SEO 性能至關(guān)重要。因此，這是從頭開始構(gòu)建站點時應(yīng)該首先設(shè)置的內(nèi)容之一。稍后執(zhí)行并重定向舊 URL 可能會對您的 SEO 工作產(chǎn)生負(fù)面影響。
如果您沒有從一開始就設(shè)置清晰的永久鏈接結(jié)構(gòu)，您的帖子和頁面的 URL 將不可讀或令人難忘。這不一定是個問題，但它可能會影響用戶體驗并增加拼寫錯誤/損壞鏈接的可能性。大多數(shù)時候，專家建議創(chuàng)建具有一個或兩個子級別的 URL。
例如：
- example.com/頁面名稱/
- example.com/category/post-name/
您可以從 WordPress 儀表板更改永久鏈接結(jié)構(gòu)。轉(zhuǎn)到“設(shè)置”>“固定鏈接”并選擇最適合你的選項。
安裝一個 SEO 友好的主題
大多數(shù)現(xiàn)代 WordPress 主題都具有響應(yīng)性和移動友好性。但是，如果您不確定某個插件，可以使用 Google 的免費響應(yīng)度檢查器。今天，選擇 WordPress 主題時真正關(guān)心的是性能。在過去的十年中，谷歌一直將速度作為一個關(guān)鍵的排名因素。您選擇的 WordPress 主題不應(yīng)因不必要的代碼和功能而變得臃腫，這些代碼和功能可能會降低您網(wǎng)站的速度。因此，在選擇主題時，請確保它是輕量級的。
一些最受歡迎的SEO WordPress 主題包括：
- 迪維
- 尼維
- 生成新聞
- 身材勻稱
- 網(wǎng)頁化
安裝 SEO 插件
SEO 插件可以顯著簡化您的 SEO 優(yōu)化工作流程，讓您可以從儀表板管理一切。尋找具有以下功能的工具：
- 自動站點地圖生成
- 關(guān)鍵字跟蹤和內(nèi)容優(yōu)化見解
- 元標(biāo)記編寫功能
- 重定向管理
- 架構(gòu)和 OpenGraph 支持
- 分析
我們推薦：
- 酵母搜索引擎優(yōu)化
- 排名數(shù)學(xué)
- 多合一搜索引擎優(yōu)化
SEORadar 也值得一試。與上面提到的工具不同，它并不渴望成為一個一體化的 SEO 工具包。相反，SEORadar 會自動監(jiān)控您網(wǎng)站的代碼，并在檢測到可能影響您的 SERP 排名的更改時通知您。它涵蓋了您網(wǎng)站的所有關(guān)鍵元素，包括：
- 標(biāo)題和副標(biāo)題
- 元標(biāo)簽
- 特色關(guān)鍵詞
- 站點地圖更改
尤其是如果您是第一次管理網(wǎng)站的非技術(shù)用戶，很容易忽略微小但有影響的代碼更改。SEORadar 會抓取您的代碼以查找這些更改并通過短信、電子郵件或 Slack 自動提醒您。SEORadar 作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序和 WordPress 插件提供。
盡管必不可少，但這些插件可能不足以讓您的網(wǎng)站獲得 360° 的全方位體驗。Google Analytics 和 Google Search Console 是大多數(shù) SEO 專家信賴的兩個免費平臺。
借助 Google Analytics，您可以隨時間分析您網(wǎng)站的流量。Google Search Console 是 Google Analytics 的 100% 專注于 SEO 的伴侶。有關(guān)使用 Google Search Console 的更多詳細(xì)信息，請查看此完整指南。您可以使用許多其他工具來獲取有關(guān)您網(wǎng)站的信息并獲得更好的 SEO 結(jié)果。盡管免費工具是有益的，但更多的資源會給您帶來更好的結(jié)果。
生成站點地圖（或兩個）
XML 站點地圖可幫助 Google 機器人了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)并相應(yīng)地對其進(jìn)行抓取。特別是如果您的網(wǎng)站很大，Google 可能不會在沒有站點地圖的情況下為您的所有網(wǎng)址編制索引。
另一方面，HTML 站點地圖可幫助您的用戶瀏覽您的平臺并充分利用它。專家建議創(chuàng)建這兩種類型的站點地圖。HTML 站點地圖通常包含在站點的頁腳中。因此，您可以在自定義主題時創(chuàng)建 HTML 站點地圖。不需要額外的插件或技術(shù)修補。
但是，要創(chuàng)建您的 XML 站點地圖，您需要一個 SEO 插件。例如，如果您使用 Yoast SEO ，您可以通過訪問SEO > General > Features > XML sitemaps直接從儀表板設(shè)置站點地圖。
此外，您可以確保 Google 不會將存檔頁面編入索引，從而防止內(nèi)容蠶食。要開始，請導(dǎo)航至SEO > 搜索外觀 > 分類法。在類別下，您會發(fā)現(xiàn)問題“在搜索結(jié)果中顯示類別？” 單擊“否”按鈕。
配置內(nèi)置 WordPress SEO 設(shè)置
請務(wù)必檢查您的 WordPress 儀表板的設(shè)置部分，并確保未選中“阻止搜索引擎索引此站點”。如果 Google 無法抓取您的網(wǎng)頁并將其編入索引，您將永遠(yuǎn)無法獲得排名！為此，請轉(zhuǎn)到“設(shè)置”>“閱讀”>“搜索引擎可見性”。
創(chuàng)建優(yōu)化內(nèi)容
僅針對技術(shù) SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站不足以在 Google 上排名。我們不是第一個說：內(nèi)容為王。但是，您如何才能創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容？這一切都始于獨特的價值主張、扎實的想法和深入的關(guān)鍵字研究。您還應(yīng)該實施內(nèi)容編寫最佳實踐，以使您的帖子易于瀏覽并對用戶有價值。這就是您建立受眾群體、獲得反向鏈接并爬上 Google SERP 的方式。
以下是一些可幫助您制作有競爭力的內(nèi)容的快速提示：
- 在開始寫作之前，制定一個內(nèi)容日歷。分析您的用戶想要什么和需要什么。確定相關(guān)關(guān)鍵字及其搜索意圖。接下來，設(shè)計針對這些關(guān)鍵字的內(nèi)容，同時滿足用戶的需求。
- 邊說邊寫。使用 Hemingway 和 Grammarly 等工具確保您的內(nèi)容易于閱讀。此外，使用列表、副標(biāo)題和視覺內(nèi)容來幫助用戶瀏覽您的帖子并獲取與他們最相關(guān)的信息。
- 優(yōu)化您的 H1，以便您的用戶知道某篇文章是否與他們相關(guān)。確保您的帖子標(biāo)題準(zhǔn)確描述了您的內(nèi)容，同時包括您的焦點關(guān)鍵字。例如，這篇文章的標(biāo)題是“適用于小型企業(yè)網(wǎng)站的 WordPress SEO：14 個關(guān)鍵優(yōu)化技巧”，因此用戶知道：
- 這篇文章是一個 SEO 指南
- 它的目標(biāo)受眾是使用 WordPress 的小型企業(yè)
- 這是一份深入的指南，包含 14 個有用的提示
- 不要忽視您的元標(biāo)題和元描述。加倍強調(diào)內(nèi)容的價值主張，重申其獨特之處。包括焦點關(guān)鍵字，并將其控制在 120 個字符以內(nèi)。如果您的元標(biāo)記未優(yōu)化，Google 可能會自動生成您的元描述，這可能無助于您的競爭。
- 優(yōu)化您的圖像和媒體內(nèi)容。壓縮你的圖片，這樣它們就不會影響你網(wǎng)站的加載速度。此外，為所有視覺內(nèi)容添加 alt 標(biāo)簽。這樣，屏幕閱讀器和谷歌機器人將能夠檢測到該內(nèi)容。
- 確保你不是在與自己競爭。對不同的部分使用不同的關(guān)鍵字，不要將相同的內(nèi)容發(fā)布兩次。否則，您可能會蠶食自己的內(nèi)容。
使用內(nèi)部鏈接
您網(wǎng)站上指向其他頁面和帖子的鏈接稱為內(nèi)部鏈接。這些鏈接讓用戶在您的網(wǎng)站上停留的時間更長，同時建立您的反向鏈接配置文件。內(nèi)部鏈接告訴搜索引擎您的內(nèi)容如何相互關(guān)聯(lián)以及內(nèi)容是關(guān)于什么的。通過更好地了解您的網(wǎng)站，Google 可以更好地對其進(jìn)行排名。
使用類別和標(biāo)簽組織您的帖子
類別和標(biāo)簽可幫助您保持網(wǎng)站井井有條和整潔。這對用戶和搜索引擎都非常有利。隨著博客的增長，類別和標(biāo)簽變得非常有用。例如，如果您在一個烹飪網(wǎng)站上并且想學(xué)習(xí)如何烤純素蛋糕，您可以查看“Vegan”下的內(nèi)容，然后導(dǎo)航至“Cakes”標(biāo)簽。在這種情況下，“素食主義者”將成為類別，而“蛋糕”將成為標(biāo)簽。但它可能是相反的。您將如何構(gòu)建類別和標(biāo)簽將取決于您網(wǎng)站的利基市場和用戶的需求。
WordPress 會自動為您的所有類別和標(biāo)簽創(chuàng)建存檔頁面。正如我們在本文前面提到的，您可以通過確保這些頁面不被索引來防止內(nèi)容蠶食。WordPress 還允許您按自定義分類法對內(nèi)容進(jìn)行分組。
使用面包屑
在討論站點地圖時，我們提到了為用戶提供 HTML 站點地圖的重要性。這種類型的工具可以幫助用戶了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)并相應(yīng)地進(jìn)行導(dǎo)航。另一個小但有影響力的元素是面包屑。它們通常位于您網(wǎng)站的標(biāo)題和內(nèi)容的標(biāo)題之間，它們看起來像這樣：
主頁 > 書籍 > 科幻小說與奇幻小說
面包屑幫助用戶確切地知道他們在哪里，這樣他們就可以很容易地返回他們的步驟，只需單擊一下就可以返回到父頁面或您的主頁。
加速您的 WordPress 網(wǎng)站
谷歌偏愛提供愉快用戶體驗的網(wǎng)站，這是網(wǎng)站速度成為關(guān)鍵排名因素的原因之一。一個緩慢的網(wǎng)站會導(dǎo)致用戶感到沮喪并離開。如果您的網(wǎng)站速度很快，并且您的內(nèi)容引人注目，那么用戶會為找到您而感到幸運，并且會留下來。多種因素會影響您網(wǎng)站的速度。
對于初學(xué)者，我們建議：
- 選擇一個輕量級的 WordPress 主題
- 使用 CDN 交付網(wǎng)站最重的資產(chǎn)
- 啟用瀏覽器緩存
- 刪除或停用不必要的插件
- 調(diào)整圖像大小
- 使用 WP Rocket、W3 Total Cache、WP-Optimize 或 WP Super Cache 等插件來優(yōu)化您的 JS 和 CSS 加載方式
您如何推廣您的網(wǎng)站與 WordPress 無關(guān)，但它對 SEO 仍然至關(guān)重要。您可以通過以下方式推廣您的網(wǎng)站：
- 擁有活躍且引人入勝的社交媒體形象
- 實施時事通訊
- 實施鏈接建設(shè)活動
此時，您可能想知道：社交媒體與 SEO 有什么關(guān)系？您從社交媒體網(wǎng)站獲得的大部分鏈接都是無后續(xù)鏈接。所以，在 SEO 劇本中，它們并不那么重要。但是谷歌從這些鏈接中收到了非常積極的信號。基本上，通過這些鏈接，您會收到真正的自然流量，這正是 Google 所看重的。
運行時事通訊的影響沒有那么直接。基本上，時事通訊將您的內(nèi)容直接呈現(xiàn)在合格的受眾面前。與普通用戶相比，這些受眾可能會在您的網(wǎng)站上花費更多時間，從而增加停留時間。通過提高內(nèi)容的可見性，時事通訊還可以轉(zhuǎn)化為反向鏈接——一個關(guān)鍵的排名因素。這就是為什么您還應(yīng)該實施鏈接建設(shè)活動的原因。
關(guān)鍵要點
正如我們在這篇文章中看到的，WordPress 是一種高效、動態(tài)且易于訪問的 CMS。這使其成為創(chuàng)建 SEO 優(yōu)化網(wǎng)站的首選。請記住，SEO 并非 100% 技術(shù)性或 100% 內(nèi)容為中心。將高質(zhì)量的內(nèi)容與可持續(xù)的技術(shù) SEO 實踐相結(jié)合，并使用正確的監(jiān)控工具在錯誤影響您的定位之前發(fā)現(xiàn)錯誤。無論您處于哪個利基市場，成功的在線業(yè)務(wù)都始于出色的托管。
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